Одна из моих любимых тем – психология цвета🎨
На сайтах цвет играет важную роль – он является функцией. А функция обращается к возможному пользователю (к вашему клиенту) на уровне подсознания, включая прошлый опыт взаимодействия с цветом. Немного сложно?
Сейчас объясню на примере созданного мной сайта по продаже топливных пеллет.
При первом разговоре с заказчиком, как только я услышала, что они занимаются производством биотоплива из древесных опилок, у меня сразу возник образ зелёного леса, белой бумаги. Сработал мой прошлый опыт. Лес, экология, вторичная переработка – ассоциируется именно с зелёным. Когда клиенты моего заказчика зайдут на сайт, зелёный будет отвечать их внутренней ассоциации с нишей, противоречия не возникнет, доверие усилится.
Чтобы не перегружать пользователей цветом, основная подложка сайта – белая, с рельефом акварельной бумаги. Это чистый белый холст или, другими словами, новое начало. Во-первых, это отдых для глаз, нет раздражающего визуального шума и напряжения. Во-вторых, это поддержка тематики сайта – бумага/древесина, вновь обращение к ассоциациям и прошлому опыту.
Кнопка же должна быть акцентной, контрастной по отношению к остальным цветам сайта. Мы выбрали жёлтый цвет. Он хорошо сочетается с зелёным, он солнечный и теплый. А ниша у нас – топливные пеллеты, дающие тепло, поэтому выбор был очевиден.
И, казалось бы, на первый взгляд, в выборе цветов для сайта нет ничего сложного. Бери любой, какой нравится. По факту – это отдельный, большой блок работы: погружение в нишу заказчика, анализ паттерного поведения его клиентов, аккуратные выводы и на их основе — выбор палитры.
